Палитра оттенков на упаковке, в рекламе или на сайте влияет на подсознание аудитории: цвет может за пару секунд вызвать доверие или, наоборот, оттолкнуть. Как работает психология цвета и как бренды её используют, чтобы создавать нужное восприятие продукта, — в статье.
Главное в трёх пунктах
- Ассоциации с цветом передают сообщение быстрее слов. Так, синий говорит о надёжности, красный — об энергии, зелёный — об отдыхе. Любой оттенок несознательно вызывает у человека определённый отклик.
- Выбор цвета зависит от продукта, задач и аудитории бизнеса. Компания может варьировать оттенки для фирменного стиля, дизайна и рекламы.
- Цвет работает в системе. Важен не только сам оттенок, но и его сочетание с другими тонами, а также контекст.
Что такое психология цвета
Психология цвета — это наука о том, как разные оттенки влияют на настроение, эмоции и даже решения человека. С раннего детства наш мозг впитывает ассоциации, связанные с палитрой: солнце жёлтое и тёплое, небо голубое и спокойное, огонь красный и опасный. Когда мы видим оттенок, подсознание мгновенно сверяется с этой информацией и выдаёт готовую эмоцию.
Знания о цветах в психологии важны для бизнеса: используя определённые оттенки, можно управлять вниманием клиента и создавать у него нужное настроение. Например, человек обычно не задумываемся, почему логотипы фастфуда красные и жёлтые, но цвета воздействуют на подсознание. Так, красный пробуждает аппетит и призывает действовать быстро, а жёлтый закрепляет позитивное настроение.
Какую роль играет цвет в маркетинге и брендинге
Цветовая палитра решает несколько задач:
- Помогает определить бренд. Так, мы узнаём Coca-Cola по красному цвету даже без надписи на бутылке.
- Создаёт настроение. Дорогой ресторан использует приглушённые тёмные тона (чёрный, бордовый) — тем самым подчёркивает роскошь и камерность. Для магазина детских игрушек, наоборот, дизайнеры выбирают яркое и разноцветное оформление, чтобы создать ощущение праздника.
- Помогает принять решение. Призыв к действию, оформленный в ярких оттенках, привлекает больше внимания, чем та же фраза на сером фоне тёмным шрифтом. Предложение становится заметнее, а значит, больше шансов, что клиент воспользуется им.
С чем ассоциируются цвета и как они влияют на человека
Знания о значении цветов в психологии пригодятся при разработке и продвижении продукта. Так, для распродаж используют акцентный красный, для создания уютной атмосферы — коричневый, для рекламы техники — белый.
Красный цвет
Этот цвет символизирует опасность, страсть, любовь, энергию. Он приковывает взгляд мгновенно.
Влияние: учащает пульс, создаёт ощущение срочности.
Где используют:
- в распродажах, чтобы заставить купить товар быстрее;
- в оформлении ресторанов фастфуда, чтобы пробудить аппетит;
- в продукции спортивных брендов для закрепления ощущения соревновательного духа.
Красный помогает привлечь внимание к скидкам и специальным предложениям
Источник
Оранжевый цвет
Этот цвет олицетворяет бодрость и дружелюбие. Он менее агрессивен, чем красный, но на нейтральном фоне может выглядеть так же заметно.
Влияние: поднимает настроение, стимулирует к общению и действию.
Где используют: в баннерах с призывами, в дизайне детских товаров, в сфере развлечений.
Оранжевые оттенки помогают создать позитивное настроение
Жёлтый цвет
Олицетворение солнца и радости, самый оптимистичный цвет в палитре.
Влияние: стимулирует мозг, помогает запоминать информацию.
Где используют:
- в приложениях такси;
- в оформлении магазинов канцтоваров;
- во всплывающих окнах на сайте;
- в интерьерах магазинов сладостей, мороженого, детских товаров.
Жёлтый — классический цвет для сервисов такси
Коричневый цвет
Цвет почвы, дерева, натуральности. Он даёт ощущение стабильности и уюта.
Влияние: успокаивает, создаёт чувство защищённости.
Где используют: в сельском хозяйстве, в кофейнях, в производстве мебели и стройматериалов.
Спектр коричневого популярен у магазинов кофе и чая
Зелёный цвет
Ассоциируется с природой, деньгами и ростом.
Влияние: снижает тревожность, успокаивает, расслабляет.
Где используют:
- в рекламе банков — как символ денег и роста дохода;
- в продвижении экотоваров, чтобы подчеркнуть натуральность;
- в оформлении клиник, чтобы пациенты меньше волновались.
Синий цвет
Синий символизирует гармонию и надёжность, считается самым популярным цветом в мире.
Влияние: вызывает доверие и ощущение спокойствия.
Где используют: в оформлении интерфейсов соцсетей, банков, страховых компаний, образовательных организаций.
Вышка Онлайн использует оттенки синего для дизайна сайта
Фиолетовый цвет
Цвет роскоши, тайны, мистики и творчества. В природе он встречается редко, поэтому подсознательно воспринимается как что-то дорогое и необычное.
Влияние: стимулирует творческие центры мозга.
Где используют: в премиальных брендах, товарах для творчества, эзотерических услугах.
Чёрный цвет
Цвет, который символизирует власть, элегантность и премиальность.
Влияние: побуждает фокусироваться на объявлении, считать товар дорогим и надёжным.
Где используют: в брендах премиальных автомобилей, духов, алкоголя, одежды.
Розовый цвет
Ассоциируется с нежностью, заботой, наивностью, детством.
Влияние: смягчает, успокаивает, создаёт игривое настроение.
Где используют: в рекламе косметики, сладостей, товаров для девочек. Бренды часто выбирают яркую фуксию, чтобы привлечь молодую аудиторию, и оттенки вроде пыльно-розового для клиентов старшего сегмента.
Магазины косметики используют розовые оттенки
Источник
Белый цвет
Символ чистоты, минимализма, простоты, практичности и уверенности.
Влияние: создаёт ощущение свежести, лёгкости, свободы.
Где используют: в медицине, дизайне интерьеров, в рекламе технологичных брендов.
В модельном ряду автомобилей белый — один из самых частых цветов
Как бренду выбрать подходящий цвет для дизайна и рекламы
Недостаточно только знать психологию цвета: важно учесть аудиторию, цели бренда и контекст.
- Аудитория и площадки. Учитывайте не только социально-демографические характеристики покупателей, но и категорию продукта, а также канал коммуникации с клиентами. Например, если вы продаёте женщинам средства для ухода за кожей на вашем сайте, пастельные (бежевый, светло-розовый) тона помогут передать сообщение: «Этот продукт сохранит вашу натуральную красоту и освежит лицо». Для рекламы декоративной косметики в соцсетях подойдут более яркие оттенки — они привлекут внимание в потоке контента.
- Цели. Определите, что должен делать цвет: вызывать эмоциональный всплеск или успокаивать, выделять компанию среди конкурентов или подчёркивать принадлежность к группе. Это поможет понять роль оттенка в коммуникации с клиентами.
- Цветовые сочетания. Палитра должна быть не просто выразительной, а функциональной. Проверяйте, как сочетаются фон, текст, иконки и акцентные элементы. Например, жёлтая кнопка на чёрном цвете будет выглядеть заметно, а коричневая скорее всего, сольётся с фоном. Тестируйте палитру на мобильных и десктопных экранах при разном освещении.
Чтобы подобрать цветовую гамму для бренда, рекламы и оформления продукта, важно понимать значения цветов и их сочетаний, изучать аудиторию и тестировать гипотезы. Этому и многому другому учат дизайнеров и маркетологов в онлайн-кампусе НИУ ВШЭ. Так, на профиле «Дизайн и продвижение цифрового продукта» онлайн-магистратуры «Интерактивный дизайн» студенты анализируют цели и особенности бизнеса, чтобы создавать удобные и функциональные интерфейсы и подбирать цветовые решения для них. В онлайн-кампусе применяется проектный подход — это позволяет создать портфолио с готовыми кейсами, которое помогает найти заказчиков ещё во время обучения.
Чек-лист: как грамотно выбирать цвета для дизайна и рекламы
- Определите, какую задачу помогает решить каждый цвет. Что нужно сделать компании: привлечь внимание, вызвать определённую эмоцию, повысить узнаваемость бренда.
- Не перегружайте дизайн. Три-четыре цвета — максимум.
- Разделите роли цветов. Определите основной и фоновый оттенки, а также акцентные цвета для важной информации, уведомлений, распродаж, ошибок при заполнении данных.
- Добавляйте контрасты. Выделяйте важное: призыв к действию, стоимость, выгоду, спецпредложения.
- Учитывайте особенности аудитории и ниши. Для детских, премиальных, корпоративных, образовательных и медицинских продуктов цветовые решения работают по разным принципам.
- Отстраивайтесь от конкурентов. Так, если у всех в вашей нише синий логотип, другой оттенок поможет привлечь внимание. Главное — чтобы цвет не конфликтовал с вашим позиционированием и настроением продукта.
- Учтите контекст. Оттенки на сайте, в соцсетях, наружной рекламе работают по-разному. Если текст сложно прочитать, меняйте фон или цвет шрифта.
- Сделайте контент доступным для всех. Важную информацию нельзя передавать только цветом («нажмите на красную кнопку») — используйте ещё и подписи.
- Проверьте контент на культурные особенности. Белый в России — олицетворение чистоты, но в некоторых странах Азии символизирует траур. Если вы сотрудничаете с зарубежными коллегами, проверьте значения цветов.
- Тестируйте палитру. Предложите несколько вариантов дизайна клиентам и оставьте тот, который вызовет больше отклика.
